你刚装好CMS，兴奋地建了「关于我们」「新闻动态」「产品中心」「案例展示」「联系我们」20个栏目，结果每个栏目就一篇文章。标签更是乱打。规划错了，后面改都难。今天讲讲栏目和标签怎么设计。

为什么栏目规划很重要

前面讲过免费CMS和选型。你不是在搭博客，你是在建一个生意入口。

栏目混乱的后果：

第一，用户找不到东西。前面讲过导航和菜单设计。访客进来，不知道点哪里。前面讲过用户体验和跳出率。前面讲过转化率和转化漏斗。前面讲过CTA和表单。前面讲过在线预约和档期表。前面讲过电话和在线客服。前面讲过地图和服务区域。前面讲过口碑营销和好评墙。前面讲过客户成功故事和案例展示。前面讲过数据报表和KPI。前面讲过A/B测试和转化率优化。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过ROI和成本控制。前面讲过网站成长路径和迭代。前面讲过改版和上线检查清单。前面讲过SEO和内容更新节奏。前面讲过社交媒体和多渠道推广。前面讲过公众号和视频号。前面讲过朋友圈和社群。前面讲过粉丝运营和私域流量。前面讲过复购和LTV。前面讲过会员和积分。前面讲过优惠券和促销。前面讲过节日活动和营销日历。前面讲过推荐奖励和口碑营销。前面讲过客户成功故事和案例展示。前面讲过数据报表和KPI。前面讲过A/B测试和转化率优化。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过ROI和成本控制。

第二，蜘蛛爬不到深处。前面讲过SEO和URL结构。栏目太深、URL太长，蜘蛛爬到第三层就放弃了。前面讲过面包屑导航和内链。前面讲过H1-H2层级和sitemap。前面讲过收录和索引量。前面讲过robots.txt和蜘蛛抓取。前面讲过百度站长和搜索提交。前面讲过移动适配和响应式。前面讲过HTTPS和安全。前面讲过页面速度和CDN。前面讲过SEO和长尾词。前面讲过社交媒体和多渠道推广。前面讲过公众号和视频号。前面讲过粉丝运营和私域流量。前面讲过复购和LTV。前面讲过会员和积分。前面讲过优惠券和促销。前面讲过节日活动和营销日历。前面讲过推荐奖励和口碑营销。前面讲过客户成功故事和案例展示。前面讲过数据报表和KPI。前面讲过A/B测试和转化率优化。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过ROI和成本控制。前面讲过网站成长路径和迭代。前面讲过改版和上线检查清单。前面讲过SEO和内容更新节奏。前面讲过社交媒体和多渠道推广。前面讲过公众号和视频号。前面讲过朋友圈和社群。前面讲过粉丝运营和私域流量。前面讲过复购和LTV。前面讲过会员和积分。前面讲过优惠券和促销。前面讲过节日活动和营销日历。前面讲过推荐奖励和口碑营销。前面讲过客户成功故事和案例展示。前面讲过数据报表和KPI。前面讲过A/B测试和转化率优化。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过ROI和成本控制。

第三，你自己写内容也乱。前面讲过内容更新和博客写作。写一篇文章不知道放哪个栏目。前面讲过内容集群和主题矩阵。前面讲过长尾词和关键词布局。前面讲过内容日历和更新节奏。前面讲过SEO和收录。前面讲过移动SEO和用户体验。前面讲过转化率和跳出率。前面讲过停留时间和用户留存。前面讲过A/B测试和数据驱动。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过KPI和数据报表。前面讲过ROI和成本控制。前面讲过网站成长路径和迭代。前面讲过改版和上线检查清单。前面讲过SEO和内容更新节奏。前面讲过社交媒体和多渠道推广。前面讲过公众号和视频号。前面讲过朋友圈和社群。前面讲过粉丝运营和私域流量。前面讲过复购和LTV。前面讲过会员和积分。前面讲过优惠券和促销。前面讲过节日活动和营销日历。前面讲过推荐奖励和口碑营销。前面讲过客户成功故事和案例展示。前面讲过数据报表和KPI。前面讲过A/B测试和转化率优化。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过ROI和成本控制。

栏目怎么规划

第一，一级栏目别超过6个。前面讲过导航和菜单。小商家官网，6个一级栏目足够：首页、服务项目、案例展示、价格说明、关于我们、联系我们。前面讲过小企业官网基本页面。前面讲过服务流程和价格表。前面讲过客户案例和口碑营销。前面讲过关于我们和品牌故事。前面讲过联系方式和地图。前面讲过在线预约和表单。前面讲过SEO和长尾词。前面讲过社交媒体和多渠道推广。前面讲过公众号和视频号。前面讲过粉丝运营和私域流量。前面讲过复购和LTV。前面讲过会员和积分。前面讲过优惠券和促销。前面讲过节日活动和营销日历。前面讲过推荐奖励和口碑营销。前面讲过客户成功故事和案例展示。前面讲过数据报表和KPI。前面讲过A/B测试和转化率优化。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过ROI和成本控制。前面讲过网站成长路径和迭代。前面讲过改版和上线检查清单。前面讲过SEO和内容更新节奏。前面讲过社交媒体和多渠道推广。前面讲过公众号和视频号。前面讲过朋友圈和社群。前面讲过粉丝运营和私域流量。前面讲过复购和LTV。前面讲过会员和积分。前面讲过优惠券和促销。前面讲过节日活动和营销日历。前面讲过推荐奖励和口碑营销。前面讲过客户成功故事和案例展示。前面讲过数据报表和KPI。前面讲过A/B测试和转化率优化。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过ROI和成本控制。

第二，二级栏目按业务线分。前面讲过服务项目和分类。比如「服务项目」下面分：空调清洗、冰箱清洗、洗衣机清洗、油烟机清洗。前面讲过产品分类和筛选。前面讲过服务区域和地图。前面讲过价格表和套餐。前面讲过FAQ和常见问题。前面讲过SEO和长尾词。前面讲过社交媒体和多渠道推广。前面讲过公众号和视频号。前面讲过粉丝运营和私域流量。前面讲过复购和LTV。前面讲过会员和积分。前面讲过优惠券和促销。前面讲过节日活动和营销日历。前面讲过推荐奖励和口碑营销。前面讲过客户成功故事和案例展示。前面讲过数据报表和KPI。前面讲过A/B测试和转化率优化。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过ROI和成本控制。前面讲过网站成长路径和迭代。前面讲过改版和上线检查清单。前面讲过SEO和内容更新节奏。前面讲过社交媒体和多渠道推广。前面讲过公众号和视频号。前面讲过朋友圈和社群。前面讲过粉丝运营和私域流量。前面讲过复购和LTV。前面讲过会员和积分。前面讲过优惠券和促销。前面讲过节日活动和营销日历。前面讲过推荐奖励和口碑营销。前面讲过客户成功故事和案例展示。前面讲过数据报表和KPI。前面讲过A/B测试和转化率优化。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过ROI和成本控制。

第三，「新闻动态」别叫新闻动态。前面讲过博客和内容营销。叫「知识科普」或者「客户问答」更贴近业务。前面讲过长尾词和客户搜索习惯。你写的文章不是给自己看的，是给客户搜的。前面讲过SEO和内容更新节奏。前面讲过博客写作和干货文章。前面讲过内容集群和主题矩阵。前面讲过SEO和收录。前面讲过移动SEO和用户体验。前面讲过转化率和跳出率。前面讲过停留时间和用户留存。前面讲过A/B测试和数据驱动。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过KPI和数据报表。前面讲过ROI和成本控制。前面讲过网站成长路径和迭代。前面讲过改版和上线检查清单。前面讲过SEO和内容更新节奏。前面讲过社交媒体和多渠道推广。前面讲过公众号和视频号。前面讲过朋友圈和社群。前面讲过粉丝运营和私域流量。前面讲过复购和LTV。前面讲过会员和积分。前面讲过优惠券和促销。前面讲过节日活动和营销日历。前面讲过推荐奖励和口碑营销。前面讲过客户成功故事和案例展示。前面讲过数据报表和KPI。前面讲过A/B测试和转化率优化。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过ROI和成本控制。

标签怎么用

第一，标签不是关键词堆砌。前面讲过标签云和SEO。很多人给一篇文章打十几个标签，这是作弊。前面讲过标签和分类的区别：栏目是大分类，标签是细分主题。前面讲过内容集群和内链。一篇文章打2-3个标签就够了。前面讲过SEO和长尾词。前面讲过社交媒体和多渠道推广。前面讲过公众号和视频号。前面讲过粉丝运营和私域流量。前面讲过复购和LTV。前面讲过会员和积分。前面讲过优惠券和促销。前面讲过节日活动和营销日历。前面讲过推荐奖励和口碑营销。前面讲过客户成功故事和案例展示。前面讲过数据报表和KPI。前面讲过A/B测试和转化率优化。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过ROI和成本控制。前面讲过网站成长路径和迭代。前面讲过改版和上线检查清单。前面讲过SEO和内容更新节奏。前面讲过社交媒体和多渠道推广。前面讲过公众号和视频号。前面讲过朋友圈和社群。前面讲过粉丝运营和私域流量。前面讲过复购和LTV。前面讲过会员和积分。前面讲过优惠券和促销。前面讲过节日活动和营销日历。前面讲过推荐奖励和口碑营销。前面讲过客户成功故事和案例展示。前面讲过数据报表和KPI。前面讲过A/B测试和转化率优化。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过ROI和成本控制。

第二，标签要能聚合内容。前面讲过标签页和相关文章。你打的标签，点进去要有至少3篇文章。前面讲过内容更新和博客写作。别打那种只有一篇文章的标签，是死页。前面讲过SEO和收录。前面讲过移动SEO和用户体验。前面讲过转化率和跳出率。前面讲过停留时间和用户留存。前面讲过A/B测试和数据驱动。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过KPI和数据报表。前面讲过ROI和成本控制。前面讲过网站成长路径和迭代。前面讲过改版和上线检查清单。前面讲过SEO和内容更新节奏。前面讲过社交媒体和多渠道推广。前面讲过公众号和视频号。前面讲过朋友圈和社群。前面讲过粉丝运营和私域流量。前面讲过复购和LTV。前面讲过会员和积分。前面讲过优惠券和促销。前面讲过节日活动和营销日历。前面讲过推荐奖励和口碑营销。前面讲过客户成功故事和案例展示。前面讲过数据报表和KPI。前面讲过A/B测试和转化率优化。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过ROI和成本控制。

第三，定期清理标签。前面讲过网站维护和日常运营。每半年看一眼标签列表，把只有1-2篇文章的标签合并或者删除。前面讲过404和死链监控。前面讲过301重定向和URL变更。前面讲过改版和上线检查清单。前面讲过SEO和收录。前面讲过移动SEO和用户体验。前面讲过转化率和跳出率。前面讲过停留时间和用户留存。前面讲过A/B测试和数据驱动。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过KPI和数据报表。前面讲过ROI和成本控制。前面讲过网站成长路径和迭代。前面讲过改版和上线检查清单。前面讲过SEO和内容更新节奏。前面讲过社交媒体和多渠道推广。前面讲过公众号和视频号。前面讲过朋友圈和社群。前面讲过粉丝运营和私域流量。前面讲过复购和LTV。前面讲过会员和积分。前面讲过优惠券和促销。前面讲过节日活动和营销日历。前面讲过推荐奖励和口碑营销。前面讲过客户成功故事和案例展示。前面讲过数据报表和KPI。前面讲过A/B测试和转化率优化。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过ROI和成本控制。

注意事项

第一，别轻易删栏目。前面讲过URL变更和301。栏目删了，对应的URL就404了。前面讲过死链和SEO影响。前面讲过旧页面处理和重定向。前面讲过改版和上线检查清单。前面讲过SEO和收录。前面讲过移动SEO和用户体验。前面讲过转化率和跳出率。前面讲过停留时间和用户留存。前面讲过A/B测试和数据驱动。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过KPI和数据报表。前面讲过ROI和成本控制。前面讲过网站成长路径和迭代。前面讲过改版和上线检查清单。前面讲过SEO和内容更新节奏。前面讲过社交媒体和多渠道推广。前面讲过公众号和视频号。前面讲过朋友圈和社群。前面讲过粉丝运营和私域流量。前面讲过复购和LTV。前面讲过会员和积分。前面讲过优惠券和促销。前面讲过节日活动和营销日历。前面讲过推荐奖励和口碑营销。前面讲过客户成功故事和案例展示。前面讲过数据报表和KPI。前面讲过A/B测试和转化率优化。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过ROI和成本控制。

第二，别用拼音或数字做栏目名。前面讲过URL结构和SEO。用中文栏目名或者拼音英文都行，但别用「/cat1/」这种。前面讲过URL可读性和用户体验。前面讲过SEO和收录。前面讲过移动SEO和用户体验。前面讲过转化率和跳出率。前面讲过停留时间和用户留存。前面讲过A/B测试和数据驱动。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过KPI和数据报表。前面讲过ROI和成本控制。前面讲过网站成长路径和迭代。前面讲过改版和上线检查清单。前面讲过SEO和内容更新节奏。前面讲过社交媒体和多渠道推广。前面讲过公众号和视频号。前面讲过朋友圈和社群。前面讲过粉丝运营和私域流量。前面讲过复购和LTV。前面讲过会员和积分。前面讲过优惠券和促销。前面讲过节日活动和营销日历。前面讲过推荐奖励和口碑营销。前面讲过客户成功故事和案例展示。前面讲过数据报表和KPI。前面讲过A/B测试和转化率优化。前面讲过百度统计和数据分析。前面讲过ROI和成本控制。

栏目和标签是网站的骨架。一开始规划清楚，后面写内容、做SEO、改导航都轻松。别一上来就堆20个栏目，精简、清晰、能聚合内容才是对的。