前面讲过网站改版和上线检查清单。很多人改版只看新网站好不好看，结果上线一周后流量腰斩，老页面全404了。改版前这几件事必须做。

为什么改版会掉排名

前面讲过SEO和权重。搜索引擎是靠你老页面积累权重的，一个页面被收录、有外链、有排名，那是几个月甚至半年养出来的。前面讲过内容和SEO积累。

改版的时候如果你换了URL结构、删了老页面、内容大改，前面讲过URL和301重定向。搜索引擎重新爬的时候发现老链接全打不开，前面讲过404和死链。它会认为你网站内容没了，直接把排名撤下来。前面讲过SEO和流量。

前面讲过百度站长和收录。这个过程短则一两周，长则一两个月才能恢复。前面讲过SEO周期。对靠官网接客户的小商家，一两个月没流量就是真金白银的损失。前面讲过生意和流量。

改版前必须做的四件事

第一，备份老站。前面讲过备份和安全。新站上线出问题，你得能一键切回去。前面讲过回滚和保险。数据库、文件、所有页面都备份一份。前面讲过备份策略。别等上线崩了才想起没备份。前面讲过日常维护。

第二，记录老URL列表。前面讲过URL和301。把老站所有页面URL导出来，尤其是有排名、有流量的那几个页面。前面讲过百度统计和受访页面。前面讲过百度站长和索引量。这些页面新站里必须有对应内容，不能丢。前面讲过页面映射。

第三，老URL做301重定向到新URL。前面讲过301和权重传递。老页面删了或者换地址，用301告诉搜索引擎「这个页面永久搬到新地址了」。前面讲过SEO技术。权重会跟着传到新页面，排名不会掉。前面讲过权重和SEO。这个要在服务器或者CMS里配置，不是小事。前面讲过技术和SEO。

第四，保留原来的标题和描述。前面讲过TDK和SEO。有排名的老页面，title和meta description别大改。前面讲过SEO和内容。客户搜什么词找到你，那个标题就别动。前面讲过关键词和排名。新设计可以改，但文字层面的SEO资产要保住。前面讲过资产和迭代。

改版中容易踩的坑

第一，URL路径全换。前面讲过URL结构。老站是/news/123.html，新站改成/article/post-123，这等于所有页面都换了地址。前面讲过301。能不换URL就不换，这是最稳妥的。前面讲过SEO和稳定性。

第二，内容大改，老文章删了。前面讲过内容和SEO。你以前写的几十篇文章，每篇都可能带流量。前面讲过内容积累。别因为「内容老了」就全删，迁移到新站继续用。前面讲过内容资产。老文章只要还能看，就留着。前面讲过长尾流量。

第三，新站没测试就直接上线。前面讲过上线检查清单和测试。在本地或者测试域名把新站跑一遍，手机端、电脑端、所有主要页面都点开看看。前面讲过验收和测试。前面讲过浏览器和兼容性。别让客户第一眼看你新站就是白屏。前面讲过第一印象。

第四，robots.txt不小心屏蔽了整站。前面讲过robots和SEO。测试的时候为了不让搜索引擎收录测试站，很多人会写Disallow: /。前面讲过SEO技术。结果上线忘了改回来，整站被屏蔽，百度再也不来爬。前面讲过常见错误。这个坑每年都有人踩。前面讲过细节和检查。

上线后还要做什么

第一，去百度站长提交新sitemap。前面讲过sitemap和百度站长。告诉搜索引擎你网站更新了，来重新爬一遍。前面讲过收录和提交。

第二，监控一周流量变化。前面讲过百度统计和数据。看老页面的访问量是不是正常，有没有哪个页面突然归零。前面讲过数据监控和异常。发现问题赶紧排查。前面讲过及时和响应。

第三，检查死链。前面讲过404和死链。新站上线后用站长工具爬一遍，看哪些老链接打不开，赶紧补301或者补内容。前面讲过SEO和用户体验。

第四，有排名的页面重点看。前面讲过SEO和关键词。以前排第一的词，现在还在不在。前面讲过排名监控。掉了赶紧查原因，是标题改了还是内容动了。前面讲过及时和调整。

我的建议

前面讲过迭代和稳定。小商家改版别一上来就大换血。前面讲过风险和收益。先从视觉上改，URL、内容、标题尽量保留。前面讲过最小改动原则。

真要大改，就找懂SEO的人帮你做301映射，别让做设计的人顺手把URL全换了。前面讲过专业分工。好看重要，但客户能找到你更重要。前面讲过生意本质。